Portugal precisa de valorizar as suas marcas.

Os clubes, as organizações, os jogadores, os adeptos e as infra-estruturas são meios interessantes para o marketing desportivo. A activação e o envolvimento dos adeptos por um lado e dos consumidores por outro são fundamentais para qualquer estratégia ter sucesso.

Se ao futebol juntarmos inovação temos sucesso garantido. É importante manter alguma consistência, pois não se atingem os objectivos com apostas pontuais. Com o futebol a notoriedade chega mais depressa e, consequentemente, o incremento das vendas.

O futebol é uma paixão que mobiliza multidões fazendo esquecer muitas vezes os problemas que nos afectam.

Há quem tenha ao longo dos últimos anos potenciando a ligação entre o desporto e as marcas conseguindo assim, dessa forma, resultados extraordinários. A Sagres e o Dr. Alberto da Ponte são um bom exemplo. A Vitalis, infelizmente, interrompeu uma relação que estava no caminho certo. A Super Bock procura recuperar o tempo perdido apostando de forma avulsa em alguns clubes e a recém-chegada Orangina pode ter no futebol o meio para ganhar mercado e notoriedade.

Falo assim da Orangina porque dá o seu nome a uma competição repleta de emoção.

Uma competição que quanto mais forte for, mais forte será também a principal prova organizada pela Liga Profissional.

A Liga Orangina precisa de ser olhada como uma oportunidade e não como um problema. Precisa de carinho e de ter atenção por parte de quem “activa” o mundo do futebol. Já tem televisão graças à visão estratégica da Sport TV, precisa de público nos estádios e de maior notoriedade para proporcionar mais receitas aos clubes que ano após ano proporcionam grandes espectáculos até à última jornada, pois só aí se decide quem sobe e quem desce.

A Liga Orangina tem tudo. Até emoção…

Por isso merece mais atenção das marcas.

Pontapé-de-Saída, A Bola, 20/12/2010